À propos de l'auteur

Gonçalo Caetano Alves a cru, dès son plus jeune âge, que le marketing pouvait transformer non seulement les entreprises, mais aussi les mentalités. En 1984, animé par cette conviction, il fonde l'Institut portugais d'administration du marketing, IPAM, la première école de marketing au Portugal. Pendant plus de trois décennies, il a été président de l'entité fondatrice de l'Institut (1984-2015), dirigeant sa croissance, sa consolidation dans l'enseignement supérieur et son rayonnement international. En 2003, il est devenu le premier ancien élève de l'IPAM à obtenir un doctorat en sciences économiques et commerciales de l'Université Complutense de Madrid. Homme d'affaires par nature, marketeur par passion et enseignant par vocation, il est le fondateur et PDG de Talent SGPS, S.A., un groupe éducatif qui a donné naissance à plusieurs établissements d'enseignement au Portugal et à l'étranger, dont la London School of Design and Marketing (LSDM).